长尾关键词

我喜欢长尾关键词。有些公司关注产品的长尾.它们进人了竞争异常激烈的书籍、DVD和游戏零也市场.并在短短儿年内成为正要的一份子，尽管Amazon似乎已经完全占据了这一网络市场。
在开展Ad Words活动和选择关键词的过程中，长尾非常皿要，尤其是在为自己选择细分市场时，或者由于预算不足无法与你所在行业的巨头争夺正要或常见的关链词时。
补歌提供了关键词搜索，不过你也可以为自己想出的词语竞价—这毕竞是你所在的行业，你对市场的了解和谷歌对相关词语的肴法同样重要。你也可以去其他地方获取关键词建议，如www.nichebot.com和www.wordtracker.com。这些网站放近都开始收取服务费用了.不过如果你真正重视Adwords活动的话，这样的花费也是值得的。

创建广告组的注意事项

初次创迩AdWords活动时.我们都有些不太冷扑—我们希望自己的广告能被所有NN家的人行到。并希望当某个川户愉人一长串关键词时。我们的广告能够汤云出来。抢弃这样的想法吧!

要想使AdWords活动达到最佳效果，你的广告应该是专门针对某个或少数几个关键i司的。一个包含50个关键词的没有针对性的广告不会吸引到所有的人，它只会被忽略，并被谷歌取消。更为糟糕的是，它将得到很高的点击率.不过川户会很快愈识到他们并不想与你或你的网站打交道—在他们已经花了你的钱之后。
更好的做法是.将你选择的关键同分解成更小的、便于管理的群组。你创建多少个组都没有关系，在每个广告组中你可以创建100则广告，你
只须增强任务的可操作性和逻辑性，这将使你的广告组中的广告收到更好的效果。

网络用户的特点

网络川户的特点是有钱、没时问、拼写能力差。我们在使用谷歌搜索时很少关注拼写、语法和标点。你有多少次输人如“cassic cars”这样的词语，而补歌会问.“您要找的是不是classic cars?”我们都做过这样的事，而且这也是你在扩展关键词和活动的规模时应一该注意的一点。我的第一本书，The Blokes Guide To Pregnancy通过我的广告活动卖得很不错，不过在我开展针又寸Blokes Guide.. Blokesguide和Blokes’Guide的另外3则广告之后，书的销VII,额儿乎翻了一倍。我从中得到的经验是，为拼错的、弄混的关键同竞价，能够为我们带来相当多的流址，并能够以很少的支出得到不错的点击率。

反向关键词

我知道你肯定希望把自己的网络扩展到最大范围，并热情地欢迎所有肠月访的客人。的确。在用户点击你的网站之前.你并不知道他们将采取什么行动。不过我可以告诉你的是，几周之后.当你发现一些并没有给你带来收人的点击花去你很多钱时，你也许就会抛弃之前的平等主义思想.转面成为-个法西斯主义者。
反向关键词能够帮助你限制某些类型的搜索.从而限制某些类型的用户对你的访问。
借助反向关键词.你可以规定你的广告在哪些情况下是不显示的。以图标库网站为例，我的图标是收费的.因此我并不希望那些想检使宜的人点击找的广告。因此.我把“免费‘列人了反向关键词列表中.因为我是两家.不是慈善机构。

在经营玩其店的过程中.找要为许多关键词竞价:木制玩其、木偶等。找能够通过设置一些反向关键词将一些不适合我的顾客拒之门外.如妖怪玩具、性玩具等。实际上反向关键词也是非常多的。
如果有许多用户打来电话咨询后面提到的这些产品.就表明我们避免了大且的无效点击产生的高硕费川。你可能会奇怪我们为什么不销咨这些雷求非常大的产品.实际上我们也考虑过这个问题，不过这些产品都是流行一时的.产品的标识非常差。
你的反向关健词列表会不断扩展.因为刚开始你不能把所有的情况都考虑周全。只有当这些点击开始产生时.你才能分析川户实际使川的搜索词，这时你会发现有一些用户输人了一些特定的词语，它们是和你的目标关玻词同时使用的，不过这些用户在点击之后并没有成为你的顾客。这些搜索会浪费你的钱.你应该把这些问题关键词添加到你的反向关键词列表中。如粱你提供的是中高档的产品或服务，就从一开始将那些寻找便宜货的人拒之门外.你可以将‘’打折”、‘’免费”、“便宜”和‘’特价”这些词语列为反向关键词。如果你只出售陶制的花园装饰品，就把“塑料”和“木质”列为反向关键词。
你在广告中的描述越其体，就越有可能得到合适的用户的点击，他们成为你的顾客的可能性就越大。如果你销咨的是等离子电视，就在你的广告中其体列出你销ELI的3个品牌，还要包括型号和系列。例如.我最近在电视上看到了LG公司发布的关于Scarlet Plasma电视的广告。我想得到更多的f言息、，于是我向谷歌求助。图55.1中显示了我找到的内容.我将点击的是址符合我的搜索需求的广告，在这个范例中，我想要找的是不但标明产品制造商.而且标明产品系列的广告。

我有几个备选项。在自然列表中有几个链接，不但标明了制造商LG。

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